Reklámozás mentális folyamatok szempontjából

Írásunk az idei második helyezett — a parfümreklámokat a szemiotika módszerével elemző — szakdolgozat összefoglalója. Kapcsolódó cikkek Kreatív Díj - Bizonyára mindenki emlékszik arra, hogy mi volt a jele az óvodában. Aztán jeleket kezdtünk rajzolni akkor, amikor írni tanultunk és további megszámlálhatatlan jelet használunk életünk során, míg végül sírkövünkre is jel kerül. A jelek mindig érdekelték az embert.

CBD wellness és egészség kapcsolata

Nem csupán a szimbólumok, a szavak, a művészi alkotások és a reklám befogadásakor keresünk valamiben értelmet, hanem a valóság, a világ megismerése közben is. A szemiotika a valóság különös összefüggéseinek lényeg és jelenség, tartalom és forma olyan sajátszerű eseteit vizsgálja, amikor is e létbeli összefüggéseket az emberi társadalom felismeri és jelekkel fejezi ki.

A jel és a jelölés folyamata társadalmi tény, amelyen belül megkülönböztethetjük a jelentés, a 03. és 09.

Hosszú távú emlékezet

látomás és jelrendszerek megalkotása, valamint a jelhasználat folyamatait. Dolgozatom szemiológiailag analizálva foglalja össze a parfümreklámokat. Első lépésként megvizsgálom a parfümipar aktuális tendenciáit.

Elemzem, milyen tényezők hatnak a parfüm- és marketingkoncepciója megszületésénél.

Az illatfelhőn túl

Aztán a kész alkotásokat, a hirdetéseket hasonlítom össze. Végül társadalmi összefüggéseiben is elhelyezem a szemiózist. A parfümreklámokat a reklámalkotási folyamat vizsgálatával kezdem. Ennek eszköze egy képzelt nyelv, a mentális képek, valamint az esztétikai formák szagló- vizuális forma elemzése.

A reklámkommunikációhoz kapcsolódó modellek tartalma és fejlődése Kiinduló feltételek A kezdetekben elsősorban az akció és reakció sematikus modelljével elemezték a kommunikációs folyamatot, később az indirekt modellek a reklám és az arra adott piaci reakció közötti kapcsolatra, az egymást követő tudati válaszokra építettek. A reklámok hatását közvetítő hatástényezők befolyásolják, úgy mint a fogyasztói attitűd, viselkedés, ami a vásárlásra, márkaválasztásra vonatkozik. A reklámhatásokat három dimenzió mentén tárgyalhatjuk: hatás, kognitív tényezők, tapasztalat. A reklámozás a fogyasztó számára inputot jelent. Az üzenet tartalma, a médium, az ismétlés az input elemei és a hirdetési stratégia részei.

A parfümök reklámjában a kommunikáció egy nyelv segítségével születik meg, ami mindeddig roszszul körülhatárolt, szemantikusan használt szavak révén történt. Ez a kommunikációs megoldás csupán lazán kötődik a megjelölt illathoz. Következésképp a reklám alkotói és befogadói csak a termék megképesített leírására hagyatkozhatnak. A feladat annak a kommunikációnak a leírása, ami a megrendelő, az illat alkotója és a reklám készítője között zajlik.

A parfüm összeállítója együttműködik a kommunikációs emberekkel, vagyis kialakul egy alkotóközösség. A reklámügynökség kliense vagy közvetítője így egyrészt vizuális emberekhez, másrészt az illatot összeállítókhoz is szól. A különböző beállítódású emberek munkájában — reklámozás mentális folyamatok szempontjából a parfüm illatának és a reklám vizuális képeinek kialakításában — evidens az összefüggés.

Fő navigáció vasárnap

Megfigyelvén utálja a jó látást elmúlt évek illatreklámjait, öt jellemző típus különböztethető meg: 1. A parfüm — a vizualitás csimborasszója: Kevés márka próbálkozik olyan kép kialakításával, amelyben csak az üvegcse számít. Ez a reklámtípus nem történetet mesél el, csupán tisztán és egyszerűen megmutatja a realitást, magát a terméket. Pedig a parfüm egy álomvilághoz tartozik, ahol az érzelem és a vágy uralkodik, így azok a márkák, amelyek ezt a vizuális formát használják, nagy kockázatot vállalnak.

Itt és másutt: Noha az ebbe a csoportba tartozó reklámok sem emblematikusan, sem a maga valójában nem mutatják meg a halált, indirekt módon, a képen használt anyagokon keresztül mégis megjelenítik azt.

Kereskedelmi és marketing modulok | Sulinet Tudásbázis

E csoport képeinek jellemző eszközei — a kő, az üveg, a tükör — mind olyan anyagok, amelyeknek közös tulajdonsága, hogy hideget és megfoghatatlant közvetítenek. A parfümreklámok egy csoportja ezt az új fogalmat nagyon természetes látvánnyal mutatja meg: evidenssé teszi az élet hajtóerejét.

A kétszínűség tendenciája fekete-fehér : Ezekben a reklámokban egyedül a parfüm flakonja színes, megteremtve a kontrasztot a múlt, a jelen és a jövő között. E reklámozás mentális folyamatok szempontjából egyben jelzi a parfüm időtlenségének fogalmát. A fekete-fehér reklámokkal az alkotó a dejavu érzését kelti.

Reklámhatás, problémamegoldás, intencionalitás

A nő: Ennek a típusnak a középpontjában a nő áll. E reklámokban gyakran nincs díszlet. E hiány oka a parfüm isteni eredetében rejlik: arra szolgált, hogy meglágyítsa az isteneket Adonisz kertjében.

A reklám a nőket inkarnálja az istenségekben, megadván nekik az időtlenséget.

Egy példa erre a típusú reklámra a Chasarel — Noa reklámbeli asszonya. Egy angyal, aki az ujján tartja a parfümös üveget. Michelangelo művében Isten ujja — megteremtvén az embert — jelzi a teremtő kapcsolatát teremtményével. E jelképes gesztus a reklámban egy piktográfiai indexszé válik, sejtetvén a terméket. A tipológia felállítása után a parfümreklámok koncepcionális sajátosságait vizsgálom a marketing szempontjából.

A termékmarketing és az imidzsmarketing után a márkák ezentúl egy új gondolatrendszert ajánlanak: a reklámokból erkölcsi tanítás szól az egyénhez, a márka ideológiává válik.

Hipnózis és szóvakság

A várt hatás a reklám által közvetített értékrendhez való hozzácsiszolódás. Az ötletek marketingje eszköz ahhoz, hogy gazdagítsa az egyre céltudatosabb és fogyasztócentrikusabb fogyasztó-márka kapcsolatot. Ezentúl nemcsak a terméket és az imidzset, hanem már az ötleteket is eladjuk. A parfümreklámokat a társadalmi térben elhelyezve megállapítható, hogy a kulturális hierarchiák elhalványodnak.

Az ellentétek közelítenek egymáshoz. Az elmúlt korok vegyesen jelentkeznek, soha sem lesz elég hely a különbözőségeknek. A reklám alkalmazkodik és destrukturálódik. Miután a reklámszakemberek óriási erőfeszítéseket tettek saját területek kiépítéséért, elbukott koncepciók megszemélyesítéséért, diskurzust váltanak.

A kor pluralitást követel. A reklámot társadalmi jelenségnek tekintve az alábbi parfümreklám típusok különböztethetők meg: 1.

Az ebbe a típusba sorolt reklámok az összefogást hangsúlyozzák a személyes szférában. A család, a barátok összefogása a reklámozás mentális folyamatok szempontjából elégedettségnek és szabadidőnek köszönhetően Calvin Klein - Eternity, Azzaro — Chrome.

A természetes termékeken alapuló parfümökhöz való visszatérés, mint Guerlain — Aqua allegoria, Hermes — Hiris, Issey — Miyaké parfümjei, amik az élet vitalitása és a Zen lélekfelfogás felé orientálnak.

A természeten keresztül keressük egyszerre a fizikai, a pszichológiai és lelki egészséget. Vagyis egy szent "hidegrázós" érzést provokál Samsaramisztérium marad, menekül a racionálistól, és kihívást ad nekünk Poison. Eközben a reklám nem ismeri a halál képét, és az üzenete nem valamilyen explicite kifejező.

Nyugati civilizációnk szeretetteljes, mély érzelemmel teli, és megéli a mitikus életet; magába foglalja a határok átlépését az élet és halál, a paradicsom és pokol, a jó és rossz között.

A reklám magáévá teszi az egyén effajta sokszínűségét, olyan modelleket ajánlva, amelyek a változatosság gazdagságán alapulnak. Az Allure parfümök koncepciója jól illusztrálja e tendenciát: a képek különböző típusú férfiakat ábrázolnak, és a nők is különbözőek bőrszínüket, foglalkozásukat, egyéniségüket illetően. A kommunikáció így tehát társadalmivá válik, mert intim módon kapcsolódik a társadalmak szervezéséhez.

A luxusparfümök reklámképeinek szemiológiai vizsgálatával öt nagy tendenciában foglaltam össze azt, ami a század végét elég jól jellemzi, és előremutat a következő évezred irányvonalai, lehetőségei felé.

Ezúton is szeretnék köszönetet mondani a dolgozatom elkészítésében nyújtott segítségéért dr. Móricz Évának. Kismődi Ervin.